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El email marketing es una estrategia efectiva que combina la venta de manera directa e indirecta. Permite a los negocios aportar valor, inspirar, generar un vínculo con su público objetivo y vender sus productos y/o servicios.

En este artículo hablaremos sobre las características y funcionalidades de MailerLite una plataforma de email marketing. 

Veremos por qué es importante que los correos electrónicos tengan un diseño claro y organizado, y por qué es fundamental la medición y análisis de resultados. Además, analizaremos las oportunidades de negocio como copywriter y redactor freelance en el campo del email marketing.

Plataformas de email marketing

Una plataforma de email marketing es un conjunto de herramientas y servicios diseñados para facilitar la creación, envío y análisis de campañas de correo electrónico. Permiten a las empresas gestionar eficazmente sus comunicaciones por correo con su audiencia.

Por más que las principales herramientas y servicios que ofrecen las plataformas de email marketing se asemejan, existen algunas diferencias. Por lo que la elección de una u otra plataforma de email marketing dependerá de las necesidades específicas de cada negocio.

Por ejemplo, aquí les hablaré de MailerLite.

MailerLite: características y funcionalidades

MailerLite es una plataforma de email marketing que se destaca por su simplicidad y facilidad de uso. Está diseñada para ser amigable para principiantes, pero también ofrece funciones avanzadas para usuarios más experimentados. 

Es una herramienta específica para la gestión de campañas de correo electrónico, diseño de newsletters, automatización de flujos de trabajo y análisis de resultados.

Principales características:

  • MailerLite cuenta con una interfaz de usuario intuitiva y fácil de navegar.
  • Permite segmentar la lista de suscriptores en función de diferentes criterios, como comportamientos de apertura, clics o datos demográficos. 
  • Proporciona herramientas para crear formularios de suscripción personalizables que se pueden integrar en el sitio web o landing page del cliente.
  • Proporciona herramientas para crear correos electrónicos atractivos y personalizados. Incluye un editor de arrastrar y soltar que permite agregar fácilmente contenido, imágenes, botones y más.
  • Ofrece funciones de automatización para simplificar el proceso de envío de correos electrónicos basados en acciones específicas de los suscriptores. Esto puede incluir series de correos electrónicos automatizados, como secuencias de bienvenida o recordatorios.
  • Ofrece también, informes detallados sobre el rendimiento de las campañas, incluyendo tasas de apertura, clics, conversiones y más. Esto permite evaluar la efectividad de tus estrategias y realizar mejoras.
  • MailerLite se integra con diversas plataformas y herramientas, como WordPress, Shopify, Zapier, entre otras, para facilitar la conexión con otras partes de tu infraestructura de marketing.

Estructuras de correos electrónicos efectivos

Si quieres captar la atención de los suscriptores, que abran los correos, los lean y además, transmitir el mensaje de manera clara y atractiva, es necesario detenerse a analizar su estructura.

¿Qué elementos debes analizar para lograr un email exitoso? Te menciono algunos a continuación:

Un asunto efectivo

El asunto es lo primero que ve el suscriptor cuando le llega el correo electrónico. Influye en la decisión de si abre o no el correo, un asunto efectivo es aquel que capta la atención y lo persuade de abrirlo. Existen recursos para redactar un asunto efectivo.

Elementos visuales y coherencia de marca

Los elementos visuales que utilices tienen que estar alineados con la identidad de la marca para crear una experiencia visual coherente. Esto incluye el uso de colores, tipografías y logotipos que reflejen la imagen de la empresa.

Además, es importante no abusar del uso de emoticones y de imágenes, cuanto menos se parezca a una publicidad de venta mejor. Para evitar, por un lado, que los mensajes sean percibidos como invasivos o molestos, y por el otro, que los filtros de spam que evalúan el contenido del correo electrónico lo califiquen como tal.

Estructura clara y organizada del correo

La estructura del correo debe ser clara y fácil de seguir para que los suscriptores puedan comprender rápidamente el contenido. Es recomendable dividir el correo en secciones bien organizadas, utilizando encabezados y espacios en blanco para mejorar la legibilidad. Los párrafos deben ser concisos y las ideas principales deben destacarse mediante el uso de negritas o viñetas.

Es fundamental incluir un enlace de cancelación de suscripción y la información del remitente, ya que la falta de estos elementos puede influir en la probabilidad de que el mensaje sea marcado como spam.

Importancia de los llamados a la acción y adaptabilidad a dispositivos móviles

Los llamados a la acción son elementos clave para motivar a los suscriptores a realizar una acción específica, como realizar una compra o suscribirse a un servicio. Estos deben ser visibles y llamativos, utilizando colores contrastantes y texto persuasivo. 

Además, es fundamental que el correo sea responsive, es decir, que se adapte correctamente a diferentes dispositivos móviles, ya que cada vez más personas acceden al correo electrónico desde sus smartphones o tablets.

Medición y análisis de resultados en el email marketing

El éxito de una estrategia de email marketing radica en la capacidad de medir y analizar los resultados obtenidos. Esto permite tomar decisiones informadas y realizar mejoras continuas para optimizar el rendimiento de las campañas. Dos aspectos clave en este proceso son: las herramientas de seguimiento de correos electrónicos y las pruebas A/B para la optimización de elementos.

Herramientas de seguimiento de correos electrónicos y métricas

Existen diversas herramientas que permiten rastrear y obtener métricas sobre el desempeño de los correos electrónicos enviados dentro de una campaña de email marketing. Estas herramientas proporcionan datos valiosos para evaluar la efectividad de las estrategias utilizadas. Algunas métricas importantes a considerar son:

  • Tasa de apertura: indica el porcentaje de suscriptores que abrieron el correo.
  • Tasa de clics: mide el número de clics realizados en los enlaces o llamados a la acción dentro del correo.
  • Tasa de respuesta: muestra la cantidad de respuestas o interacciones generadas a partir del envío del correo.

Estas métricas, junto con otras, brindan una visión clara sobre el rendimiento de las campañas de email marketing, permitiendo identificar áreas de mejora y tomar decisiones basadas en datos concretos.

Pruebas A/B para la optimización de elementos

Las pruebas A/B son una estrategia eficaz que permiten, no solo optimizar los elementos de un correo electrónico, sino también determinar qué variantes obtienen mejores resultados en términos de interacción y conversión. Estas pruebas consisten en enviar dos versiones diferentes de un mismo correo a un grupo de suscriptores, variando un solo elemento a la vez, como el asunto, el contenido, el diseño o el llamado a la acción.

Al comparar los resultados de ambos envíos, es posible identificar qué variación genera mejores resultados y, con base en ello, tomar decisiones para mejorar futuras campañas de email marketing. Por ejemplo, se puede determinar si un asunto llamativo consigue una mayor tasa de apertura o si una llamada a la acción más clara y visible incrementa la tasa de clics.La realización de pruebas A/B de forma regular permite mejorar los resultados de las campañas de email marketing y maximizar su efectividad.

Oportunidades de negocio como copywriter y redactor freelance en email marketing

El email marketing se ha convertido en una estrategia esencial para las empresas que desean mantener una comunicación directa y efectiva con su público objetivo. Sin embargo, muchas de estas empresas carecen de los conocimientos y recursos necesarios para llevar a cabo campañas exitosas. Es aquí donde los copywriters y redactores freelance entran en juego, ofreciendo sus servicios especializados en la creación y gestión de campañas de email marketing.

Demandas de empresas y beneficios de contratar un copywriter

Las empresas reconocen la importancia de contar con profesionales capacitados en la implementación de estrategias de email marketing. Contratar un copywriter especializado en esta área es la solución ideal en términos de costos y de eficiencia.

Como profesionales especializados en la redacción persuasiva y efectiva de textos publicitarios, los copywriters tenemos habilidades específicas que nos hacen idóneos para crear campañas de email marketing eficientes.

Las empresas pueden optar por contratar a un copywriter freelance según sus necesidades específicas, en lugar de a un empleado fijo a tiempo completo. Esto supone un ahorro económico considerable, ya que el cliente solo paga por el servicio requerido en un momento determinado.La adaptabilidad del copywriter a los horarios y tiempos de entrega establecidos por el cliente, garantiza una mayor flexibilidad en el desarrollo de las campañas de email marketing. Además, empresas con una alta demanda de contenido pueden verse muy beneficiadas por la capacidad de los copywriters de trabajar en múltiples proyectos al mismo tiempo.

Papel de los copywriters y redactores en la creación y gestión de campañas

Los copywriters y redactores profesionales tenemos la aptitud para plantear una estrategia y redactar el contenido de los correos electrónicos, y para formar parte en el proceso de gestión de campañas de email marketing. Nuestra experiencia nos permite comprender las necesidades y preferencias del público objetivo, lo que se refleja en la elección adecuada de los mensajes clave y el tono de comunicación.

Funciones que realiza un copywriter en la creación y gestión de campañas:

  • Análisis y segmentación de la audiencia.
  • Planteamiento de una estrategia.
  • Comunicación de los mensajes y las ofertas de manera más efectiva.
  • Creación de contenido persuasivo que capte la atención de los suscriptores y los motive a tomar acciones específicas, como realizar una compra o suscribirse a un servicio.

Servicios adicionales

Al conocer la estrategia de comunicación de la empresa y el objetivo de la campaña de email marketing los copys podemos ofrecer servicios adicionales, al evaluar cómo se desarrolla la campaña minuto a minuto, que aumenten la eficacia de la misma. Como, por ejemplo, una campaña de downsell, de upsell, de carrito abandonado, o de onboarding, o la redacción del lead magnet.

Conclusión

El email marketing es una de las estrategias de comunicación más efectiva dentro del marketing digital, permite a las empresas generar un vínculo con su público objetivo y vender de manera directa e indirecta. 

Para facilitar la gestión del envío de correos electrónicos existen conjuntos de herramientas y servicios que se ofrecen a las empresas a través de plataformas de email marketing. Pero solo se logran campañas efectivas si se tienen en cuenta: la estructura del correo, para captar la atención del suscriptor, y la medición y análisis de resultados, que permiten optimizar acciones. 

Contratar a un copywriter especializado en email marketing es la mejor opción si se quiere cubrir todos los aspectos y que la campaña sea persuasiva, coherente con la marca, comunique de forma clara y específica y esté optimizada en términos de posicionamiento.

Como puedes ver el servicio de email marketing es necesario para todos los negocios digitales, por lo que es y será muy demandado.

Un primer paso podría ser descargar este ebook gratuito “para hacer de la escritura una profesión rentable”.

¿Te gustaría ofrecer este servicio? Contame en los comentarios.

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