Si estás pensando en cómo potenciar tu negocio como redactor freelance, aprender copywriting, puede ser un gran paso para tu formación como profesional. 

Quizá notes desde hace tiempo que trabajás esporádicamente para varios clientes, pero no te es del todo rentable.  

Soñás con por fin poder renunciar a tu trabajo en relación de dependencia y hacer realidad tu deseo de vivir 100% de escribir, pero no le encontrás la vuelta. 

Necesitás llegar a más clientes y reinventarte. 

Tus tarifas actuales no te alcanzan para llegar a fin de mes. 

¿Qué te recomiendo? Te lo resumo en esas dos palabras: aprender copywriting. 

Para saber el porqué de mi rotunda afirmación, te invito a seguir leyendo. 

Por qué el copywriting para potenciar tu negocio de redactor

El mundo del marketing digital se ha vuelto muy competitivo. Solo con ser “bueno” en lo haces hoy no es suficiente.

Para destacarte y potenciar tu negocio como redactor debes buscar la manera de actualizarte y brindar un valor añadido a tus clientes.

Por ello es fundamental que domines el arte del copywriting.

El cual puede transformar tu carrera como redactor y proporcionarte herramientas esenciales para crecer y prosperar en el mercado actual. También puede ayudarte a atraer más clientes, incrementar tus ingresos y fortalecer tu presencia online.

¿Quién soy yo para decirte todo esto?

La realidad es que la cura a todos los males no la conozco. Tampoco tengo idea de dónde se consiguen soluciones mágicas e instantáneas (si es lo que buscás en este artículo, no es lo que te voy a proponer).  

Pero por mi experiencia tanto como copywriter, como redactora y ahora como formadora, el copywriting es la habilidad que te va a ayudar a potenciar tu negocio como redactor y consolidarlo, si querés vivir de la escritura. 

Principales diferencias entre ser redactor y ser copywriter

Ambos roles, el redactor y el de copywriter, involucran la creación de contenido escrito, pero sus objetivos, enfoques y habilidades necesarias son bastante diferentes.

Conocer las diferencias de cada uno de estos servicios es muy importante a la hora de poder ser claros en nuestra propuesta de valor frente a potenciales clientes.

Los redactores se centran en informar y educar, proporcionando contenido detallado y extenso, mientras que los copywriters se enfocan en persuadir y motivar a la acción, utilizando textos más breves y directos.

A pesar de sus diferencias no son exclusivos, podés ejercer ambas profesiones.

Dominar ambos campos potencia tu negocio como escritor de manera significativa, ya que te permite ofrecer una gama más amplia de servicios a tus clientes.

Redactor

El principal objetivo de un redactor es informar, educar o entretener a través de contenidos escritos.

Se enfocan en crear contenido de calidad que sea informativo, detallado y relevante para el lector.

Algunos ejemplos de tipos de contenidos que trabaja son:

• Artículos de blog
• Reportajes
• Ensayos
• Noticias
• Reseñas
• Contenido educativo
• Manuales y guías

Su estilo y enfoque suele ser más extenso y detallado que el del copywriter.

Prioriza la claridad y el proporcionar información completa.

Y utiliza un tono neutral o formal dependiendo del tipo de contenido y del público objetivo.

Las habilidades necesarias para ser un redactor son:

• Investigación exhaustiva.
• Excelente gramática y ortografía.
• Habilidad para estructurar y organizar información de manera coherente.
• Conocimiento profundo del tema sobre el cual se está escribiendo.

Copywriter

El principal objetivo de un copywriter es persuadir y motivar al lector a tomar una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a un boletín, o descargar un recurso.

Se enfoca en crear textos que conviertan y generen resultados medibles.

Algunos ejemplos de tipos de contenidos que trabaja son:

• Anuncios publicitarios
• Páginas de ventas
• Correo electrónico de marketing
• Llamadas a la acción (CTA)
• Eslogans y lemas
• Scripts de video y radio
• Landing pages

A diferencia del redactor, el copywriter suele ser más breve y directo.

Se enfoca en la persuasión y en provocar una respuesta inmediata del lector.

Además, utiliza un tono más personal y emocional, adaptado al público objetivo.

Las habilidades que todo copywriter necesita son:

• Conocimiento de estrategias de marketing y ventas.
• Conocimiento de técnicas de persuasión.
• Capacidad para escribir de manera concisa y atractiva.
• Entendimiento del comportamiento del consumidor.
• Habilidad para crear llamados a la acción efectivos.

Cómo potencia tu negocio de redactor el copywriting

Bien, aclaradas las dudas, vamos a lo que nos interesa: cómo aprovechar los conocimientos de copywriting en tus trabajos de redacción para potenciar tu negocio.

Seguro ya sabés que nunca antes hubo tanta demanda de profesionales de la escritura en el mercado como ahora.

Eso de que si un negocio no tiene presencia en el mundo digital es real.

Por eso, cada vez es más reconocida la importancia de quienes se dedican a la redacción y el valor que aportan a la hora de fidelizar clientes y concretar ventas.

Así que es tu oportunidad para capitalizar todo lo que ya sabés como profesional y sumar nuevas habilidades.

Es claro que nuestras dinámicas de consumo cambiaron. 

En este inmenso océano de publicidad paga, bombardeo de información constante, imágenes, algoritmos, influencers, para que tus potenciales clientes te vean tendrás que brillar entre tanta oferta.

Tener claro tus puntos fuertes y saber comunicarlos como diferenciales, para que quien te lea te elija.

Y ahí entra en juego mi habilidad estrella: el copywriting.

Un negocio contrata redactores como parte de una estrategia de marketing.

Por eso, si a tus servicios de redacción le sumás lo que aprendas de copywriting podrás ofrecer textos de mejor calidad que sean mucho más funcionales para la estrategia de marketing que tu cliente tenga en marcha y los objetivos que se propuso alcanzar. 

Además, te permitirá ofrecer otro tipo de servicios que te darán más ganancias, como puede ser un copy para anuncios, campañas de emails, páginas de ventas. Podrás ampliar tu abanico de servicios y reinventarte cuanto desees, potenciando tu negocio de redactor.

Ejemplos de cómo utilizar el copywriting en tus trabajos de redacción 

Aquí te traigo ejemplos concretos de trabajos que puede hacer un redactor y cómo potenciarlos, combinarlos o añadirles elementos de copywriting para maximizar su efectividad:

1. Artículos de Blog

El trabajo del redactor consiste en escribir artículos para Blog informativos y educativos sobre temas relevantes para el público objetivo.

Proporcionar información detallada, bien investigada y estructurada.

Para potenciarlo con copywriting puedes seguir estos consejos:

• Utiliza técnicas de copywriting para crear titulares que capturen la atención del lector y aumenten la tasa de clics.

• Añade CTAs al final del artículo o en puntos estratégicos para guiar al lector a realizar una acción, como suscribirse al boletín, descargar un recurso gratuito, o comentar en el artículo.

• Integra un tono más persuasivo en partes del artículo para mantener el interés del lector y motivarlo a seguir leyendo.

2. Reseñas de Productos

El redactor escribe reseñas detalladas y objetivas de productos, cubriendo sus características, pros y contras, y proporcionando una valoración final.

Puedes potenciarlo con copywriting de esta manera:

• Resalta los beneficios clave del producto de manera clara y atractiva para el lector.

• Utiliza comparaciones con productos similares para destacar las ventajas competitivas.

• Incorpora testimonios y opiniones de otros usuarios para aumentar la credibilidad y persuasión de la reseña.

• Finaliza la reseña con un CTA claro para que el lector compre el producto, visite la página del producto, o pruebe una muestra gratuita.

3. Contenido Educativo (Guías y Tutoriales)

El redactor crea guías completas y tutoriales paso a paso que enseñan al lector cómo realizar una tarea específica.

Potencia este trabajo con copywriting así:

• Escribe una introducción que capte el interés del lector y explique por qué le beneficiará aprender esa habilidad.

• Muestra los beneficios inmediatos que obtendrá el lector al seguir la guía o tutorial.

• Ofrece incentivos como plantillas gratuitas, listas de verificación o recursos adicionales que el lector puede descargar.

• Incluye CTAs para que el lector se suscriba a una lista de correo, se inscriba en un curso avanzado o comparta el contenido en redes sociales.

4. Informes y Whitepapers

Es trabajo del redactor elaborar informes detallados y whitepapers sobre temas específicos, proporcionando análisis profundos y datos relevantes.

Realiza estas acciones de copywriting para potenciarlos:

• Comienza con un resumen ejecutivo que destaque los puntos clave y los beneficios de leer el informe completo.

• Utiliza títulos y subtítulos que mantengan al lector interesado y guiado a través del contenido.

• Incluye historias de éxito y ejemplos reales que demuestren los puntos principales y conecten emocionalmente con el lector.

• Finaliza con CTAs para descargar el informe, contactar para más información, o inscribirse en un seminario web relacionado.

5. Newsletters

Los newsletters son boletines informativos regulares que mantienen a la audiencia informada sobre novedades, ofertas y contenidos relevantes, en formato de email.

Con copywriting:

• Escribe asuntos de correo que incentiven la apertura del email.

• Personaliza el contenido para que sea relevante y específico para cada segmento de tu audiencia.

• Enfatiza los beneficios inmediatos de leer el boletín y de cualquier oferta o recurso que se esté promocionando.

• Incluye múltiples CTAs a lo largo del boletín para dirigir al lector a páginas de ventas, inscripciones, o contenido adicional.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo añadir elementos de copy para potenciar tu negocio como redactor, pero hay muchísimos más.

Combinando las habilidades de redacción con técnicas de copywriting, puedes crear contenido que no solo informe y eduque, sino que también motive al lector a tomar acciones que beneficien a tu negocio y a tus clientes.

Conclusión

Aprender copywriting te ayudará a ser más claro en tu comunicación, direccionar las acciones que quieres que realicen quienes te lean, incrementar ventas y llegar a clientes cualificados. 

Potenciar tu negocio como redactor, consolidarlo y vivir de escribir no tiene que seguir siendo solo un sueño. Si estás dispuesto a reinventarte y adquirir esta cualidad, ¡capacítate!

Puedes empezar por aquí. Acciona con este ebook y ten un primer pantallazo de cómo es trabajar como copy y redactor. 

¿Tenés dudas sobre por dónde empezar? Escribime y con gusto te ayudo y te doy toda la información según lo que estés buscando.

La entrada Utiliza el copywriting para potenciar tu negocio como redactor freelance y vivir con libertad se publicó primero en Luciana Chippano.

Pero no porque no sea una excelente y rentable profesión, sino por desinformación y falta de valor que muchas veces hay de parte de los posibles clientes en torno a este trabajo. 

El 𝐪𝐮𝐢𝐝 de la cuestión: hacer valorar tu profesión como redactor digital

Si trabajás como redactor escribiendo artículos de blog, contenido para redes sociales o newsletters en más de una ocasión te habrá pasado que te pidan que lo hagas gratis. 

Te soliciten presupuestos y después se sorprendan por el costo (o ya ni contesten). 

O tropezar en Internet con anuncios pidiendo personas que escriban a cambio de salir en una revista que no ve ni dios.

-“¿Cuánto me vas a cobrar por escribir un post que te lleva 5 minutos?

Esta es una creencia errónea y generalizada. Entonces, el primer paso es empezar a educar a la audiencia. Porque sin dudas es lógico que ni el mejor redactor del universo escribiría una entrada de blog, ni siquiera un posteo de Instagram, en 5 minutos.

Un artículo de blog no se escribe en menos de dos horas (con investigación incluida) y un post como muy rápido puede llevarnos unos 40/45 minutos. Pero el tiempo no es lo único relevante (que claro, varía según cada redactor, su experiencia y conocimiento sobre el tema que escribe). Algo que muchas veces se menosprecia y que es fundamental es la calidad del trabajo.

Además, no es algo que pueda hacer cualquiera (o sí, pero aprendiendo cómo). 

Detrás de la creación de contenido hay:

-Inversión en formaciones para dar un buen servicio.

-Investigación para poder conocer el nicho de la marca y su cliente ideal. 

-Horas de lectura.

-Determinar la mejor estrategia para definir un contenido que le interese a esa audiencia.

-Y lo más importante: mucha dedicación y amor, porque nos gusta lo que hacemos.

Copywriter, redactor publicitario y redactor digital

Como ya planteé en otras oportunidades, copywriter y redactor publicitario son dos términos que hacen referencia a la misma profesión. El primero es el nombre en inglés que ahora se ha empezado a utilizar más en las comunidades de habla hispana. Redactor publicitario es, sin más, la traducción de este término.

Por otro lado, hablar de redacción digital tiene que ver más con textos informativos cuyo fin es conectar con el lector y brindar información de valor. Se diferencia del copywriting web, que se enfoca en técnicas de escritura persuasiva o publicitaria para conducir al lector a realizar una determinada acción.

Por este contraste también es que un trabajo de redacción publicitaria no tiene el mismo costo que el de redacción web. El trabajo de investigación y sus objetivos dentro de una estrategia de marketing son diferentes.

De todas formas, esto no quiere decir que ambos trabajos no los pueda realizar una misma persona. Pero es importante establecer y reconocer las diferencias entre un tipo y otro de redacción, aunque la división no es tajante ni excluyente. 

Por qué valorar tu trabajo como redactor digital

Son muchas las ventajas que proporciona a las marcas y negocios digitales el contar con un redactor profesional que produzca sus textos, ya sea copywriting o de contenido web.  Ayuda, nada más ni nada menos, a llegar a tus potenciales clientes y a convertirlos en: ¡clientes!

Perfil más profesional 

La redacción digital es un proceso que abarca planificar, investigar, redactar, optimizar y editar textos que se van a consumir en un entorno digital. Ejemplos de redacción de contenidos son entradas de blog, guest post, e-books, posteos para redes sociales,newsletters, redacción para presentaciones, textos para infografías, guiones, redacción de podcasts, webinars y cursos online, checklists, plantillas y recursos online.

Como ves las variantes son muchas y, al proporcionar valor añadido a tus clientes, vas a demostrar a los usuarios tu experiencia en el sector al que te dedicas. Además, sea cual sea el formato que elijas, generará mayores interacciones y una comunicación más fluida. Esto fortalece la creación de un perfil más profesional.  Al mismo tiempo, presentar textos con buena redacción y excelente ortografía no solo te brinda credibilidad, sino que evita que Google penalice tu web. 

Posicionamiento orgánico

El SEO aplicado a la redacción de contenidos es uno de los recursos más codiciados para generar visibilidad online y atraer tráfico orgánico de calidad. Es decir, sin tener que pagar publicidad. Un buen redactor digital con conocimientos de SEO crea contenidos con el fin de que tu web tenga presencia en las primeras posiciones de los rankings de búsqueda. Por eso, además de escribir analizan datos como el tráfico o qué keywords usar para determinados temas, buscan enfoques únicos para diferenciarte de la competencia y ayudan a educar a tu audiencia al presentar de forma atractiva tu oferta. 

Conclusión

Ya que la profesión de redactores digitales está desvalorizada es primordial empezar a educar a la audiencia. Quizás porque parece ser algo nuevo lo digital, hay poca información o se desconoce tooooooodo lo que hay detrás de este trabajo. Como vimos, el trabajo del redactor no es soplar y hacer botellas. Es nuestra obligación poner límites y cerrar presupuestos que nos hagan sentir cómodos y nos convengan.

¡Valorá tu trabajo como redactor digital! Si no lo hacés vos, no lo va a hacer tu abuela.

Presupuestá de acuerdo a lo que vos considerás correcto y rentable para tus servicios. Esto también te hará trabajar más motivado, enfocado y, sobre todo, mejor. No rebajes demasiado tus precios. 

Sé que al principio lo único que importa es tener clientes y ganar experiencia, pero a la larga trabajar por poco dinero durante un período prolongado puede ser frustrante porque no ves relación entre tus ingresos y las horas de trabajo, haciendo que al final puede que abandones la profesión.

Ojo, el intercambio también puede no ser solo dinero y está bien. Pero siempre evaluá que lo que te ofrezcan a cambio de lo que escribas sea equivalente a lo que vos les ofrecés, que sea realmente un ganar/ganar. 

Si sos redactor/a digital, ¿resuena todo esto en vos? ¿Haces valer tu profesión o se te hace cuesta arriba a la hora de concretar una oferta de trabajo? 

La entrada Los redactores NO trabajamos gratis ni por dos pesos (o cómo valorar tu trabajo de redactor digital) se publicó primero en Luciana Chippano.

Si tenés una página web para tu negocio o estás por crearla, es fundamental que sepas esta diferencia entre copywriting y redacción para que puedas entender cómo encarar los distintos textos de tu web, o si tenés que contratar a un profesional de contenidos sepas qué es lo que estás solicitando.

Vamos a las definiciones (copywriting web vs redacción web)

Cuando hablo de redacción web hago referencia a textos informativos, es decir, textos que cuyo fin sea conectar con el lector y brindar información de valor.

En cambio el copywriting web es una técnica de escritura persuasiva, es decir, escritura publicitaria, el fin de esta escritura es conducir al lector a realizar una determinada acción.

Entonces ¿cuál es la diferencia?

Un redactor va a escribir textos que le aporten valor (información útil) a tus lectores y un copywriter va a escribir textos publicitarios conduciendo al lector a realizar una compra, una descarga o una suscripción.

A rasgos generales en una página web: ¿dónde encontramos redacción y dónde copywriting?

Por lo general el copywriting web se ve en páginas de servicios, landing pages, página de contacto, home y sobre mí.

Y redacción web se ve en los artículos del blog cuyo objetivo principal es aportar valor a los lectores.

Está claro que esto no es estricto, puede que en algunos casos se mezcle.

¿Ya conocías esta diferencia?

Te desafío a ver si quedó claro: ¿Este artículo tiene técnicas de redacción web o copywriting web? contame en un comentario

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